در یک شیوه مشابه، نتایج، یک اتصال را بین تمایل به قربانی کردن و سازش / بخشش ایجاد میکنند، با تمایل به قربانی کردن فقره هایی که یک "بعد مستقل" را شکل نمیدهند، بلکه بیشتر، بارگذاری های تعاملی هستند، که به شدت به ابعاد سازش / بخشش، همبسته هستند. هم چنین این اتصال، توسط گریس و دیگران (2018)، به حالت انحصاری در آمد، از این نظر که آنها اثبات کردند اگر یک مصرف کننده تمایل داشته باشد با یک برند در زمانهای تغییرات عملکرد یا قیمت، سازش کند یا بخشش داشته باشد، آنگاه در انجام این فعل، احتمالا، به نوعی، قربانی میکند (مثلا مالی، سهولت، اجتماعی یا سایر موارد). به علاوه، رقابت برند قابل توجه هم بدین معنی است که مصرف کنندگان، کمتر تمایل دارند زمانیکه گزینه های جذاب دیگری وجود دارند، قربانی کنند. بر این مبنا، تمایل به قربانی کردن، بسیار بیشتر به روابط انسانی مربوط است که ضرورتا مبتنی بر مبادلات دو جانبه است تا مبادلات اجتماعی مذاکره شده (لولر و یون، 1996).
دانلود جدیدترین مقالات انگلیسی رشته بازاریابی
این تحقیق، از این گذشته، تشخیص داده است، در زمینه روابط مصرف کننده / برند، سازش / بخشش، چند وجهی است. این چند وجهی بودن به خاطر تاثیر اغلب افتراقی تغییرات قیمت و عملکرد بر تبعیت رابطه در موقعیتهای مبادله مذاکره شده است (یعنی روابط مصرف کننده / برند) تا موقعیتهای مبادله دو جانبه (روابط میان فردی). بر این اساس، جای تعجب ندارد، فقره های مقیاسی که سازش (بخشش) را در رابطه با تغییرات عملکرد، اندازه میگیرند، به طور مجزا برای مواردی بارگیری شوند که سازش (بخشش) را در رابطه با تغییرات قیمت، اندازه میگیرند.
